GEO (Generative Engine Optimization) je disciplína, která se stará o to, aby vaši značku doporučovaly generativní AI modely. Je to logické pokračování SEO pro dobu, kdy odpověď negeneruje seznam odkazů, ale samotný model.
Pojem nepochází z marketingového blogu, ale z akademické studie z Princetonské univerzity, představené na konferenci KDD 2024. Autoři v ní ukázali, že cílenou úpravou obsahu lze viditelnost v odpovědích generativních modelů zvýšit až o 40 % [1].
SEO versus GEO
- SEO cílí na pozici ve výsledcích vyhledávače – zákazník pak sám klikne a vybírá.
- GEO cílí na to, aby vás model zmínil přímo v odpovědi – jako doporučení, srovnání nebo součást seznamu.
- SEO se měří pozicí a prokliky. GEO se měří tím, zda a jak vás AI zmiňuje.
Co podle výzkumu funguje
Studie GEO netestovala jen to, že viditelnost jde ovlivnit, ale i čím konkrétně. Nejúčinnější se ukázaly tři úpravy obsahu, které zároveň vyžadují jen malé zásahy: doplnění relevantních statistik, důvěryhodných citací a odkazů na spolehlivé zdroje [1].
Jinými slovy: modely upřednostňují obsah, který působí věcně a doložitelně. Klíčovkové cpaní nebo obecné marketingové fráze naopak nepomáhají.
Kde začít
GEO nedává smysl dělat naslepo. Nejdřív potřebujete vědět, jak vás modely vidí dnes – u kterých dotazů se objevujete, u kterých vás obchází a koho doporučují místo vás. To je výchozí bod každé smysluplné práce s AI viditelností.